開業前に知っておきたい！？市場調査用のデータ収集と分析方法
ビジネス上のより優れた意思決定には、正確で信頼性の高いデータが欠かせません。しかし、膨大な市場データをどのように収集し分析するべきか、これから開業する方の多くは悩んでいるのではないでしょうか？
そこで今回は、福岡でマツエクサロン経営と福岡限定の開業支援をしている中で学んだ市場データの収集と分析についてまとめてみようと思います。この記事では、デスクリサーチを含む市場データの収集方法や、オンライン調査ツールの使い分け、そしてデータの信頼性についてまとめています。また、市場調査結果をどのように事業計画やマーケティング戦略に反映させるべきかについても紹介しています。これから開業を考えている方は、ぜひ最後まで読んでみて下さい！！
市場データの収集と分析
デスクリサーチ
デスクリサーチとは、既存のデータや情報を集めて、それを分析する方法です。
新たなデータを収集する一次調査とは異なり、既に存在するデータを活用する点が特徴です。
この方法は費用や時間をあまりかけずに多くの情報を手に入れることができます。
例えば、政府機関が公開している公的統計データや、業界団体が発行する業界レポート、さらにはマーケティングリサーチ会社が提供する調査データなどが主な情報源です。
これらのデータは信頼性が高いことが多く、ビジネスの戦略策定に役立つ重要な情報を簡単に手に入れられます。
公的統計データや業界レポートの活用方法
公的統計データや業界レポートを利用することは、マーケティングリサーチの基本となります。
例えば、公的機関から公開されているデータを利用すれば、ターゲットとする市場の人口構成や年齢層、所得水準などを詳しく把握することができる可能性が高いです。
また、それぞれの業界がまとめた業界レポートは、特定の業界における市場トレンドや競争状況、成長予測などを示しており、店舗開業やビジネス拡大の際の貴重な情報源となります。
これらのデータを分析することで、「この地域ではどのような年齢層が多く、どのような商品が求められている可能性が高いのか」「どのような競合他社が存在し、どのような価格帯の商品が受け入れられているのか」といった具体的な市場情報を得ることにつながります。
これから開業するあなたへ：エリアリサーチと競合分析の基礎知識
オンライン調査ツール
オンライン調査ツールは、インターネットを通じて市場調査を効率的に行うための手段です。これらのツールを活用することで、広範囲にわたるデータを収集し、迅速かつ効果的に分析することができます。特に、特定のターゲット層にアンケートを配信したり、SNSの投稿を分析したりすることで、リアルタイムの市場動向を把握することができるでしょう。特定の商品やサービスに関する顧客の意見を収集したり、サービス改善のためのフィードバックを得るために利用されることが多いです。
無料および有料ツールの使い分け
無料ツールとしては、Googleフォームなどがよく使われます。
これらのツールは、手軽にアンケートを作成し、簡単にデータを集めることができるため、予算を抑えたい場合に非常に有効です。
一方有料ツールでは、多くの場合、より高度な分析機能や細かなターゲティング機能が提供されています。
集められる数の多さや集まるまでのスピードの早さも無料版と比べると優れている事が多いようです。
有料ツールは、特に詳細な市場分析や高度なマーケティング戦略の立案を行う際に役立つでしょう。
データの信頼性と偏りを防ぐためのポイント
オンラインでの市場調査を行う際には、データの信頼性とサンプリングの偏りに十分注意する必要があります。
まず、信頼できるソースからデータを収集することが重要です。公的機関のウェブサイトや専門の調査会社が提供するデータを利用することで、信頼性の高い情報を得ることできる可能性が高くなるでしょう。
回答者の偏りを防ぐためには、サンプルサイズを工夫して設定すると良いかもしれません。
サンプルサイズが小さすぎると、偏った結果になりやすく、逆に大きすぎると情報をまとめるまでのコストや時間がかかりすぎるため、バランスを取ることが大切です。
さらに、複数の異なる調査方法やツールを併用することで、データの多角的な分析が可能となり、より正確な市場の全体像の把握につながると思います。
市場調査結果の活用
事業計画書への反映
市場調査の結果は、事業計画書の作成の際に非常に重要な役割を果たします。市場調査によって得られたデータを基に、ビジネスの方向性や戦略を決めることで、企業はより顧客のニーズに沿ったビジネスを展開する事が出来るでしょう。
-市場調査結果を基にした事業計画の策定
市場調査で得られたデータを活かすことで、具体的なターゲット市場やターゲット顧客の設定ができ、より競争優位性を意識した戦略を立てることができます。
また、調査結果を基にした売上予測やマーケティング計画を事業計画書に組み込むことで、ビジネスの見通しをより具体的そして現実的に示すことができます。
そうする事で、資金調達を行う際に投資家や金融機関に対して、事業の成功可能性が高い根拠を提示することができるので、調達がスムーズに進む可能性が高まります。
マーケティング戦略の構築
市場調査の結果を活用することで、ターゲット顧客に対して効果的にアプローチするためのマーケティング戦略を構築することができます。これにより、ビジネスの成長を促進し、競争力を高めることに繋がるでしょう。
-調査結果を元にした効果的な集客戦略
調査結果から得られた顧客のニーズや市場トレンドを基に、効果的な広告キャンペーンやプロモーション戦略を立案します。
例えば、特定の地域でファミリー層が多いことが判明した場合、そのニーズに応じた家族向けの商品やサービスを強化し、その顧客の目に留まりやすい広告を展開することが有効です。
また、調査結果をもとに選んだターゲット層に対してピンポイントでオンライン広告を届けることで、より効率的に集客を最大化することができるかもしれません。
まとめ
市場データの収集と分析は、ビジネスにおいて非常に重要です。デスクリサーチによる既存データの活用やオンライン調査ツールの効果的な利用は、コストを抑えながらも信頼性の高い情報を得る手段として有効です。また、データの信頼性を確保し、偏りを防ぐ工夫をすることも大切でしょう。収集した市場データは、事業計画書の策定やマーケティング戦略の立案に活用され、ビジネスの成長を促進する助けとなります。市場データをうまく活用してビジネスに役立ててみて下さい！
