看板は、店舗や事業を際立たせ、潜在顧客に強力な第一印象を与える手段となり得ます。
起業を考えている方の為に、看板がどのようにしてビジネスの顔として機能するのか、またどのようにして効果的な看板をデザイン、設置するかについてまとめました。
看板の種類と特徴、効果的なデザインのポイント、看板を使った店舗の認知度の高め方を簡単に紹介しています。実際に看板を活用する際は、プロに相談することをオススメします。
1.看板の基本と重要性
-看板とは何か
看板は、店舗や事業所が自身の存在を周囲にアピールし、情報を伝えるために使用される広告の一つです。
これには、店名やロゴ、提供する商品やサービスの詳細が含まれることが多く、通りを行く人々の目を引くことが目的です。
看板はそのデザインやメッセージによって、店舗のイメージやブランドの個性を形作る重要な役割を担います。
適切にデザインされた看板は、単に情報を伝える以上に、顧客を引き寄せ、店舗への入店を促すきっかけとなり得ます。
看板はマーケティング戦略において重要な役割を果たし、特に物理的な店舗があるビジネスにとっては欠かせないツールと言えるでしょう。
2.看板の種類とその特徴
-屋外看板
屋外看板は、店舗や施設が屋外に設置する看板で、その目的は通行人や遠くからでも店舗を識別できるようにすることです。
多くの形態があり、屋上看板、ポール看板、壁面看板、ウィンドウシールなどがあります。
これらの看板は大きくて目立つため、特に交通量の多い道路沿いや商業地区で効果的です。夜間にも視認性を保つために光源を用いることが一般的で、店舗の位置やブランドの存在感を際立たせます。
-屋内看板
屋内看板は、店舗内部やオフィス内で使用される看板で、顧客や訪問者に対してガイダンスを提供したり、特定の商品やプロモーションを強調したりするのに役立ちます。
このタイプの看板には、フロア案内板、天吊りサイン、ポスターパネル、メニューボードなどが含まれます。
屋内看板は、訪問者の興味を引き、具体的な商品やサービスへと導く役割を担い、店舗の内装デザインと調和しながら情報提供の機能を果たします。
顧客の購入体験を向上させ、購買意欲を刺激するために重要な役割を担います。
3.効果的な看板デザインのポイント
-視認性の高いデザイン
効果的な看板デザインにおいて最も重要なのは視認性です。
看板は一瞬で注目を集め、情報を伝える必要があるため、大きくて読みやすい文字を使用することが基本です。
また、色の選択にも注意が必要で、コントラストが高い色を組み合わせることで、遠くからでも内容がはっきりと識別できるようにします。
例えば、明るい背景に暗い文字やその逆の組み合わせが効果的です。視覚的な要素も重要で、シンボリックな画像やアイコンを使用して、テキストメッセージを強調し、視覚的な興味を引くようにすることがオススメとされています。
-情報の優先順位
看板に載せる情報の整理も重要です。最も重要な情報、例えば企業名やロゴは、目立つように大きくかつ上部または中央に配置することが一般的です。
これにより、ブランドの認知度を高めることができます。次に、製品やサービスの特徴、プロモーション情報など、顧客にとってメリットとなる情報を配置します。
情報は階層的に整理し、見る人が自然と最も重要な情報から順に目を通せるようにデザインすることが重要です。
過剰な情報は避け、メッセージをシンプルに保ちつつも、必要な情報を効果的に伝えるバランスを見つけることが成功の鍵となるでしょう。
4.看板の設置方法とポイント
-設置場所の選定
看板を設置する際の場所選びは、その効果を大きく左右します。
一般的には、人通りや車の通行量が多い場所に設置することが多いですが、どの高さに設置するかも重要です。
人々の目線に合わせて設置することが一般的ですが、車で通る人をターゲットにする場合は少し高めに設置すると良いでしょう。
また、看板を設置する角度も重要で、通行人やドライバーが最もよく見える角度を選ぶことが重要です。
たとえば、角地にある店舗の場合は、二方向から見えるように角度を調整すると効果的です。特に、ここに関しては、プロに相談して任せることをオススメします！
-見やすいデザイン
看板のデザインは、その効果を決定づける要素の一つです。色使いは、高い対比を持つ色を選ぶことで看板の視認性を高めることができます。
たとえば、明るい背景に暗い文字、またはその逆の組み合わせが一般的です。使用するフォントに関しては、読みやすさを最優先に選ぶことが重要です。
見やすさを重視する場合は、装飾が少なく、シンプルなフォントが選ばれているようです。
余計な要素は省き、メッセージをダイレクトに伝えることができるようにすることで、看板の訴求力を高められると思います。
5.看板を使ったマーケティングに期待できる事
-店舗の可視性の向上と顧客誘導
看板を効果的に使用することで、店舗の可視性が大きく向上します。
シンプルで目を引くデザインやクリエイティブなメッセージは、通行人の注意を引きつけ、興味を持たせることができるでしょう。
これにより、道を歩く人々が店舗を訪れるきっかけを作ることができ、実際の足を運ぶ顧客数の増加に期待できます。
また、看板は特定のプロモーションや新商品の情報を効果的に伝える手段としても機能し、その情報がSNSなどで共有されることで、より広範囲にわたる宣伝効果も期待できます。
-ブランド認知度の向上
看板は一度設置すると比較的長期間にわたって残り続けるので、地域コミュニティの中でのブランド認知度を徐々に高めることが出来るでしょう。
繰り返し看板を目にすることで地域住民の間にブランドイメージが定着し、信頼性や親しみやすさに繋がることもあります。
新規顧客の獲得だけでなく、既存顧客のリピート訪問を促す助けにもなり、長期的な顧客基盤の拡大と売上向上に期待できます。
7.まとめ
看板は、単に情報を伝えるだけでなく、店舗や企業の顔として機能します。適切にデザインされ、戦略的に配置された看板は、ターゲット顧客の注意を引きつける重要な役割を果たし、店舗の認知度向上や売上増加に直結することがあります。開業する際は、看板の活用にチャレンジしてみて下さい！
